はじめに
私たちのサイト「サステナブル/エシカルファッション ビジネスハブ」に遊びに来てくれて、ありがとうございます。この場所は、ファッションが大好きだからこそ、その未来を真剣に考えたいという仲間が集まって、情報交換したり、新しいビジネスの可能性を探ったりする、そんなプラットフォームを目指して運営しています。大量生産・大量消費のサイクルから抜け出して、人にも地球にも、そして作り手にも優しいファッションの世界をどうやったら実現できるのか。日々、そんなことを仲間たちと語り合っています。その中で最近、個人的に非常にワクワクしているテーマが「循環型ビジネス」の可能性なんです。ただ「環境に良い服を選びましょう」で終わるんじゃなくて、その先にある、ビジネスの仕組み自体を変えていくことにもっと目を向けてみたいのです。
現状と課題
注目すべき「循環型（サーキュラー）なビジネスモデル」というのは、簡単に言うと「捨てる」を前提にしないファッションのあり方です。今までの主流だった、作って、売って、着てもらって、最後はゴミになるという一方通行の流れじゃなくて、製品のライフサイクル全体をぐるっと一周させるようなイメージ。例えば、服の「修理（リペア）」や「レンタル・サブスクリプション」、「再販（リセール）」、そして最後の手段としての「素材の再生（リサイクル）」みたいな取り組みがそれに当たります。これって、環境負荷を減らすという側面ももちろん大きいんですけど、それだけじゃなくて、ブランドとお客さんの関係性を根本から変える力があると思うんです。「売って終わり」の関係から、「一着を長く大切に着るためのお手伝いをしますよ」という、もっと長くて深いパートナーシップに変わる。そこには、新しい価値やビジネスチャンスが眠っているんじゃないかなという印象ています。
解決策とアプローチ
海外では、もうすでに面白い事例がたくさん出てきていますよね。例えば、アウトドアブランドのパタゴニアがやっている「Worn Wear」というプログラムは、まさにその代表格。自社製品の修理サービスを提供したり、着古したウェアを買い取ってクリーニング・修理して再販したりしています。これって、単にモノを売るだけじゃなくて、「一つの製品を長く使い続ける」という価値観そのものをユーザーと共有する、非常にパワフルな取り組みだと思いませんか？新品を買うのとは違う、「物語のある一着」を手に入れるという新しい購買体験を提供しているのです。
実践のヒント
- Patagonia Worn Wearの取り組み*
Patagonia Worn Wear - （出典: patagonia.jp）
まとめ
こういう新しいビジネスモデルを日本で根付かせるには、もちろん課題もたくさんあります。修理の技術を持つ職人さんの確保だったり、古着を回収するための物流システムだったり。でも、それを「できない理由」にするんじゃなくて、「どうやったらできるか」を考えるのが、私たちの役目だと思っています。このビジネスハブが、まさにそういう課題を乗り越えるための知恵やアイデアが集まる場所になったら最高です。同じ志を持つブランドや工場、デザイナー、そして消費者の皆さんが繋がって、日本ならではの循環型ファッションの形を一緒に作っていく。そんな未来を想像すると、本当にワクワクします。この活動を通して、ファッションの新しい当たり前を作るための一助になれたらって、本気で考えているんです。