ファッション業界では「サステナブル」「エシカル」「エコフレンドリー」といった言葉を掲げる製品やブランドが急増しています。しかし、中には実態を伴わない「見せかけの環境配慮」であるグリーンウォッシングも含まれています。消費者として本物のサステナブルブランドを見極めるためには、認証制度の理解と根拠を確認する習慣が重要です。
グリーンウォッシングとは何か
グリーンウォッシングとは、企業が実際の環境・社会への配慮以上に環境にやさしいイメージを演出するマーケティング手法を指します。典型的なパターンとしては、「天然素材使用」「エコ製造」などの曖昧な表現を根拠なく使用するケース、製品の一部だけを改善してブランド全体が持続可能であるかのように見せるケース、そして認証を取得していないにもかかわらず認証マークに似た独自ラベルを使用するケースなどがあります。EUでは2024年に「グリーンクレーム指令」が採択され、根拠のない環境主張を規制する法整備が進んでいます。
信頼できる認証マークを見分ける
本物のサステナブルブランドを見極める上で最も確実な手段のひとつが、第三者認証の確認です。主要な認証制度として以下が挙げられます。
- GOTS（Global Organic Textile Standard）：オーガニック繊維の製造・加工における世界的な基準。原料調達から製品完成まで有機農業由来であることを保証します。詳細はGOTS公式サイトで確認できます。
- Fair Trade認証：農業・製造に携わる労働者への公正な賃金と安全な労働環境を保証する国際認証です。Fairtrade Internationalが管理しています。
- OEKO-TEX STANDARD 100：繊維製品に含まれる有害物質が基準値以下であることを保証する認証。製品に直接触れる消費者の安全を重視しています。OEKO-TEX公式サイトで認証を検索できます。
- B Corp認証：環境・社会・ガバナンスの包括的な基準を満たす企業に付与される認証で、ブランド全体の姿勢を評価します。
消費者として実践できる確認ポイント
認証マークの有無に加え、以下の点も確認することでより精度の高い判断ができます。サプライチェーンの情報公開状況（製造工場名・国・労働環境）、素材の具体的な説明（「リサイクル素材使用」の割合や素材の種類）、製品の耐久性・修理サービスの有無、そして企業の長期的なサステナビリティ目標と進捗の公開状況などを確認しましょう。非営利組織Fashion Revolutionは毎年「ファッション透明性インデックス」を発表しており、大手ブランドの情報公開度を評価した参考資料として活用できます。